ФИНАЛИСТЫ

Развернуть всё

ВИДЕОРОЛИКИ (TV & digital)

Лучший проморолик фильма или сериала российского или совместного производства

BRASS SUN The Brass Sun war drama series is a 2018 flagship NTV project. It’s a story about love and music that win where machine guns and tanks are powerless. The series is based on true historic events. The plot unravels in 1991 in a remote village in a Middle Eastern republic. By circumstance, musicians from a military band must battle a group of militants and fight to preserve peace in the village. The story told in the series is different from other projects thanks to its realistic drama. It tells us about humanity, willpower, and the ability to stand up against waves of hatred and rage. The main character is portrayed by People’s Artiste of Russia Vladimir Mashkov. Music became the keynote idea of the promo campaign. It’s the one thing that truly expresses the characters’ emotions and personalities. The promo campaign was built on a promo series: the main trailer and three music videos, which were based on essential Soviet melodies (the USSR Hymn, the Farewell of Slavianka march, and the theme song from Bizet’s Carmen.) 1. Trailer The main trailer contains key events that take place in the series. The first part clearly demonstrates the storyline. The second part shows the viewer how the plot develops. Final footage with musicians holding weapons instead of music instruments prepares the viewer for a dramatic finale. The trailer ends with a scene that begins a romantic storyline. 2. The Hymn One of USSR’s most important symbols is the hymn. The hymn, just like the red flag raised at the beginning of the promo and lowered in the end, symbolizes the era we’re leaving behind, emphasizing the drama of the events. 3. Farewell Of Slavianka The Farewell of Slavianka march, which is traditional for sending someone off to war, is the base for the promo intended for female viewers. It’s dedicated to the feats of the women who had defied orders, refusing to leave the village and staying there to wait for the soldiers to return. After all, each one of them had their memories with all those men. 4. Carmen In this promo, the series’ protagonists — military band musicians — sing a famous tune from Bizet’s opera Carmen. It adds a comic note to the heavy and emotional war theme, showing that there’s always a place for laughter, even in such a tragic story.

Лучший проморолик фильма или сериала иностранного производства

Лучший проморолик документальной, аналитической программы, политического ток-шоу, общественно-политического шоу

Лучший проморолик новостной программы, спецвыпуска или спецрепортажа

Лучший проморолик развлекательной программы (развлекательной, юмористической, игровой, музыкальной, шоу талантов и пр.)

"ТЫ СУПЕР!" «Ты супер!» - международный детский вокальный конкурс, в котором принимают участие дети, оставшиеся без попечения родителей. Это единственный социальный проект на российском телевидении, который выходит в прайм-тайм выходного дня. Доля финального выпуска первого сезона составила 14,7%, а второго сезона – 12,3%. За все время существования проект был удостоен множества наград и премий, но самое главное он нашел отклик в сердцах телезрителей. Задачи ролика: с одно стороны рассказать об участниках, это и уже знакомые зрителю конкурсанты предыдущих сезонов, и новые талантливые ребята, а с другой – создать эмоциональный ролик, который призывает каждого поверить в свою мечту. Место событий в ролике – детский дом. Мечта главной героини – быть настоящей певицей. Ребята помогают ей представить на мгновение себя выступающей на сцене: светят софиты, волосы развивает вентилятор, повсюду блек от диско-шара и серпантина. И она поёт. Все как на настоящей сцене! Цель ролика: показать, что каждый может сделать шаг на встречу своей мечте.

Лучший проморолик программы life-style, reality show

Лучший проморолик детской программы, мультфильма, детского фильма или сериала

Лучший проморолик спортивной программы, спортивного события

Лучший имиджевый проморолик бренда (включая маркетинговые видеопрезентации)

Лучший проморолик специального события (включая специальные трансляции, праздники и календарные события)

Лучшая промокампания фильма или сериала

"МЕДНОЕ СОЛНЦЕ" Многосерийная военная драма «Медное солнце» - флагманский проект НТВ в 2018 году. Эта история про любовь и про музыку, которые побеждают там, где автоматы и танки бессильны. В основе сериала лежит реальный исторический контекст. Сюжет разворачивается в 1991 году в удалённом кишлаке Среднеазиатской республики. По стечению обстоятельств музыкантам военного оркестра предстоит противостоять группировке боевиков и выступить за сохранение мира в посёлке. История, рассказанная в сериале, заметно выделяется серди других проектов своей реалистичностью и драматичностью. Она рассказывает о человечности, силе духа и умении устоять против поднимаемой волны ненависти и гнева. Главную роль в картине исполнил Народный артист Российской Федерации Владимир Машков. Музыка стала лейтмотивом промо кампании. Именно она выражает настроения, чувства и характеры героев. Промо кампания строилась на серии промо роликов: основном трейлере и трёх музыкальных роликах, в основе которых лежали знаковые для советских людей мелодии (гимн СССР, марш «Прощание славянки», мелодия из оперы Бизе «Кармен»). 1. ТРЕЙЛЕР. В общем трейлере заявляются ключевые события, происходящие в сериале. В первой части чётко прослеживается экспозиция и завязка. Во второй части зритель видит, как напряженно развивается сюжет. Финальные кадры, на которых в руках у музыкантов вместо инструментов оружие, готовят зрителя к драматической кульминации и развязке. Завершается трейлер сценой, которая задает любовную линию. 2. ГИМН. Один из главных музыкальных символов СССР - это гимн. Гимн, как и красный флаг, который поднимают в начале ролика и опускают в конце, являются символами уходящей эпохи и подчеркивают драматизм происходящих событий. Музыкальное сопровождение ролика позволяет добиться необходимых ассоциаций. 3. ПРОЩАНИЕ СЛАВЯНКИ. Марш «Прощание славянки», под который традиционно провожают на войну, лёг в основу ролика, ориентированного на женскую аудиторию. Он посвящен подвигу женщин, которые вопреки приказу, отказались покидать кишлак и остались дожидаться музыкантов, ведь каждую из них с ними связывала своя история. 4. КАРМЕН. В ролике герои сериала – военные музыканты – напевают известную мелодию из оперы Бизе «Кармен». Это вносит юмористические ноты в тяжелую тему войны и позволяет показать, что место для юмора есть и в такой трагической истории.

Лучшая промокампания любой программы или специального события (кроме фильма или сериала)

Развернуть всё

ДИЗАЙН (TV & digital)

Лучшее оформление телевизионного канала

Лучшее оформление интернет-проекта

Лучшее оформление программы

Лучшие титры фильма или сериала (кино, TV или digital)

Лучший дизайн в роликах

Лучший студийный дизайн

Лучший дизайн логотипа

Развернуть всё

ВНЕЭФИРНЫЙ ПРОМОУШЕН и DIGITAL-ПРОДВИЖЕНИЕ (TV & digital)

Лучший key art (визуализированная концепция рекламной кампании, ключевой макет). Одна или несколько работ, предназначенных для outdoor/indoor размещения

Наружная кампания «Я стесняюсь своего тела» При разработке креатива к премьере первого российского сезона проекта «Я стесняюсь своего тела» мы руководствовались несколькими принципами: - Рекламный постер должен быть позитивным. Макеты, вызывающие тревогу, демонстрирующие пугающие элементы отталкивают от просмотра программ по телевидению, и нам не подходят. - Рекламный постер должен бросаться в глаза, быть ярким. - Рекламный постер должен отличаться от рекламы медицинских клиник и социальной рекламы. В России развита реклама фармацевтики и медицинских услуг. Неизвестные зрителям врачи (премьера первого сезона) не привлекут должного внимания к проекту, будут восприниматься как реклама клиник. В нашей стране много правительственных социальных макетов, направленных на призыв пройти медицинский осмотр, бросить курить и тп. Креативы с присутствием нездоровых, прикрывающихся элементов человеческого тела очень похожи на социальную рекламу. Для промо телевизионного проекта нужен другой набор эмоций. - В связи с этим нами была выбрана концепция, которая показывает человека в будто бы другом теле, в котором ему некомфортно и чуждо. Для создания креативов мы выберем тех животных, которые сами по себе являются добрыми и безобидными, но в данном контексте передают неловкость персонажа и ситуации. Макеты яркие, привлекающие внимание к проекту тех зрителей, которые о нем ничего не знают и никогда не видели.

Лучший ивент

25 ЛЕТ НТВ. Hyatt Regency В честь 25-летия НТВ был организован масштабный праздничный вечер, который посетили более 2000 человек: политики, артисты, музыканты, коллеги из других СМИ и сотрудники НТВ. Гостей приветствовали генеральный директор НТВ Алексей Земский, главный редактор телеканала Александра Кошарницкая и генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн. Известный телеведущий, многократный лауреат премии ТЭФИ Вадим Такменёв в открытой студии беседовал с гостями мероприятия, рассказывал о новых проектах телеканала и о том, как канал изменился в последние годы. Развлекательную часть вечера провел Евгений Маргулис, ведущий программы «Квартирник у Маргулиса». Для гостей выступили сатирик Михаил Жванецкий, музыкальная группа «Город 312» и другие артисты. Все гости могли принять участие в акции #МНЕ25. В социальных сетях было опубликовано более 3500 постов с хэштегом #МНЕ25.

Лучшая брендированная и/или сувенирная продукция

Лучшее интернет-продвижение (акция, кампания, креатив, кроме вирусных роликов)

Невесты в городе В рамках продвижения второго сезона реалити «Женись на мне», в центре Москвы прошел флешмоб невест в свадебных платьях. При проведении этой акции мы ставили перед собой следующие маркетинговые задачи: - Провести яркую, заметную, оригинальную акцию, привлечь внимание зрителей и СМИ, получить вирусное распространение с минимальными затратами. - Поддержать смелых и сильных женщин, которые не боятся взять судьбу в свои руки, идут наперекор стереотипам и первыми делают предложение мужчинам. Быть честной с собой и своим партнером – не слабость, а сила. Участницы реалити «Женись на мне» самостоятельно решают, какой будет их жизнь, даже находясь в маленьких городах страны. В рамках флешмоба «Невесты в городе» более 20 молодых женщин, сотрудниц телеканала «Ю», в свадебных платьях с табличкой #ЖенисьНаМне прошлись по центру столицы, спустились в метро и торговые центры, посетили Грибоедовский ЗАГС. Акция стала вирусной в соцсетях: охват кампании составил более 200 000 человек, с попаданиями в топ публикаций Instagram. Перфоманс с невестами вызвал бурю эмоций и обсуждений: прохожие снимали невест на видео и выкладывали фотографии в соцсети с геотегами и хэштегом #ЖенисьНаМне, а также публикации в Stories, в пабликах, выходили с прямыми эфирами. Эта акция пришлась по вкусу и туристам, которые активно делились впечатлениями от увиденного в своих блогах и выходили в прямые эфиры по всему миру. Информация также быстро распространилась по СМИ.

"ВОЗМЕЗДИЕ" Чтобы привлечь молодую аудиторию к новому сериалу «Возмездие», мы решили геймифицировать его продвижение в социальных сетях и запустили игру. Основной площадкой стала группа «НТВ Развлекательное» в социальной сети ВКонтакте. Мы разработали ежедневные мини-задания: конкурсы, шифры, загадки, которые требовали от игроков навыков дедукции и креативного подхода. В помощь игрокам подключили умного бота, который информировал о количестве заработанных баллов, выдавал подсказки или принимал ответы на задания. Весь ход игры отслеживался специальной динамической обложкой, которая показывала ТОП игроков в реальном времени. Важные подсказки размещались в сообществах в других социальных сетях, что увеличило прирост посещаемости. За выполнение заданий, лайки и комментарии игроки получали баллы, а топ-игроки – ценные призы. Было получено более 1000 UGC контента. Боту было отправлено более 100 000 сообщений. За время игры игроки оставили более 32000 комментариев. В результате приток новых подписчиков за время акции увеличился на 450%, А коэффициент вовлеченности вырос на 1617%. Прирост доли первой серии в аудитории 10-45 составил почти 25%, а в молодой аудитории 10-15 +138%!

Brides in the city The flash mob of the brides in wedding dresses was held in Moscow city to promote the second season of the reality “Marry Me Now”. We outlined the following marketing challenges while conducting such a campaign: - to carry out an eye-catching, creative and lively campaign, to lure viewers and mass media, to obtain a marketing buzz on the rims. - to support brave and strong women who take control of their own destiny, break stereotypes and make a marriage proposal to men. Being fair with yourself and your partner is a sign of true strength. The participants of the reality “Marry Me Now” choose their own lives even when living in small towns. Within the flash mob “Brides in the city” more than 20 young women, staff of U channel, in wedding dresses, with a plate #MarryMeNow, had a tour through the city center, came down to the metro and city malls, visited Griboedovsky Civil Registry Office. The campaign has generated a huge interest in social networks: the campaign covered more than 200,000 people and made it to the top among posts in Instagram. The bride performance released quite a storm of discussions and emotions: the passers-by made videos with the brides and posted photos on social media with geotags and hashtags #MarryMeNow. Apart from it they made publications in Stories, in online publics and started live streams all over the world. This campaign hit the taste of the tourists who vividly shared their emotions on their blogs and started live streams all over the world. The information quickly spread abroad by mass media.

Лучший вирусный ролик (ролик, произведенный для интернета и/или получивший распространение в сети)

Лучшее приложение (оценивается прежде всего UX и UI)

"25 ЛЕТ" НТВ В 2018 году к юбилею телекомпании был создан digital-проект «25 лет НТВ». «25 лет НТВ» – это масштабный информационно-исторический проект, сделанный в доступной форме календаря и показывающий, как день за днем менялся мир, менялась страна, менялись мы. Видеоархив телекомпании за 25 лет был оцифрован и обработан, чтобы сделать его доступным пользователям цифровых платформ НТВ. В результате получилось собрать картину событий в сюжетах репортеров НТВ – с конца прошлого века до сегодняшнего дня, чтобы каждый мог не только вспомнить, что произошло в конкретный день или узнать что-то новое, но и увидеть, как все взаимосвязано. Помимо сайта было создано мобильное приложение для IOS и Android. В нём пользователи могут посмотреть, какие события происходили в определенную дату или выбрать тему и посмотреть связанные с ней новости. Помимо этого пользователям доступны архивные выпуски легендарных программ «Герой дня», «Школа злословия», «Антропология».

«СЕГОДНЯ» НТВ расширяет присутствие на мобильных платформах. 28 марта телеканал запустил новостное приложение «Сегодня», которое, как и популярное у пользователей приложение НТВ, доступно в App Store и Google Play. В основе нового мобильного приложения «Сегодня» – новости. Загрузив его, пользователи могут первыми узнавать о главных событиях в стране и мире, смотреть трансляции, подписываться на подборки интересующих тем, просматривать новости онлайн и офлайн, мгновенно реагировать и делиться эксклюзивами, получат доступ к лонгридам и аналитическим материалам. Спектр тем – все, что интересует современного пользователя – от политики и экономики до спорта и шоу-бизнеса. Главной целью было сделать «Сегодня» самым удобным и функциональным на российском рынке новостных приложений с учетом всех последних особенностей мобильных платформ. В навигации применен наиболее удобный для мобильной аудитории пользовательский интерфейс, который основан на управлении жестами, свайпах, прокрутке. Разработчиками и дизайнерами было уделено особое внимание таким деталям, как тактильная отдача, скорость и плавность прорисовки экранов. Добавлены наглядные уведомления – узнать новости, посмотреть фото или видео можно не заходя в приложение. Просмотр видео доступен без лишних кликов и переходов: оно запускается сразу, как только пользователь захочет его посмотреть. В новом приложении можно не только следить за трансляциями важнейших событий, но и сохранять любые материалы в избранном, чтобы вернуться к ним в удобное время даже при отсутствии интернета. Пользователи могут подписываться на отдельные темы и следить за развитием интересующих событий, а также легко оставлять комментарии к любому материалу – новости, теме, статье, обзору и каждому видео.

Today mobile app NTV expands its presence on mobile platforms. On March 28 the network has launched the Today news app that is available in App Store and Google Play along with the popular NTV app. The focus of the Today mobile app is news. Once you download it, you’ll always be up to date on all events worldwide and countrywide, you’ll be able to watch broadcasts, subscribe to compilations of the topics that you’re interested in, watch the news online and offline, instantly react and share exclusive footage, obtain access to longreads and analytic materials. Wide topic variety — everything that interests a modern user — from politics and economics to sports and showbiz. Our main goal was to make Today the most convenient and versatile news app on the Russian market with consideration of all the latest peculiarities of mobile platforms. For navigation, we used the most user-friendly interface available for the mobile audience, based on gesture controls, swiping, and scrolling. Developers and designers paid extra attention to such details as tactile feedback, speed and smoothness of screen display tracing. We’ve added easy-to-follow notifications — now you can read the news, look at photos and watch videos without opening the app. You can watch a video without unneeded clicks and links: video starts as soon as the user decides to watch it. The new app lets you keep up with the broadcasts and save any materials in your bookmarks. This way, you can read or watch them at any time even if you’re offline. Users can subscribe to separate topics and follow interesting events, as well as comment on any material — news, topic, article, coverage, and video.

Лучший проект с использованием технологий VR/AR, в том числе для эфиров телеканалов, интернет-проектов, социальных сетей и приложений

Развернуть всё

ОБЩИЕ НОМИНАЦИИ И СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРИЗЫ (TV & digital)

Лучшая спонсорская интеграция (TV & digital)

Лучший проморолик регионального ТВ

Лучший дизайн регионального ТВ

Лучший проморолик кабельного ТВ

Лучший дизайн кабельного ТВ

Оформление телеканала "ПОБЕДА" Телеканал «ПОБЕДА» рассказывает о самом важном событии в отечественной истории последнего столетия — Победе в Великой Отечественной войне 1941-1945. На телеканале зрители могут увидеть новейшие блокбастеры, российские фильмы и сериалы, классику советского военного кино, документальные программы о Великой Отечественной войне; новые циклы программ собственного производства, основанные на ранее неизвестных архивных документах и материалах; свидетельства ветеранов; интервью с историками и экспертами; семейные воспоминания участников акции «Бессмертный полк», а также находки и открытия поисковых отрядов. В новой айдентике канала Победа мы хотели отразить основной посыл канала: "Победа в Великой Отечественной войне 1941-1945". Мы взяли за основу прием использования застывших в пространстве объектов, эффект замороженного времени. В айдентике мы показываем знаковые моменты из истории ВОВ, которые стали для нас как, монументы, и памятники и смотрим на них с точки зрения сегодняшнего дня, сохраняя память о великих подвигах приблизивших Победу.

Лучший съемочный ролик (TV & digital)

Лучший монтаж (TV & digital)

Лучшая операторская работа (TV & digital)

"Истории о нас" - специальный проект канала History / межпрограммное локальное промо Понимая, как важна родная история для российской аудитории, телеканал HISTORY подготовил цикл промо-роликов «Истории о нас», посвященный людям необычных профессий и удивительных судеб, проживающим в разных уголках России. Проект стал первым опытом телеканала по созданию оригинального локального российского контента. Первый сезон состоит из пяти эпизодов, герои которых рассказывают об особенностях своего ремесла, рассуждают о его связи с историей страны и делятся личными переживаниями. В роли ведущего цикла выступил известный актер театра и кино Юрий Колокольников. В данной номинации представлен промо-ролик «Взгляд в древность». Его героиней стала Мария Мешалкина – ученый, специализирующийся на исследовании петроглифов на территории России. Вместе с ведущим она отправляется на Каменный остров Канозера, где расположен один из ареалов наскальной живописи, анализирует несколько изображений и поясняет, какую ценность они имеют для понимания культуры наших предков. Мария рассказывает, почему эта работа так важна для нее, и что она испытывает, прикасаясь к прошлому.

Барс «Барс» – адаптация американского телесериала «Касл». Это история о профессиональном союзе известного писателя детективов и женщины-следователя из убойного отдела. В проморолике писатель Александр Барс обсуждает со следователем Марией Королевой роман «Преступление и наказание», пытаясь по-новому взглянуть на характер главного героя - Родиона Раскольникова. Диалог двух главных героев в ролике раскрывает главный "движок" самого сериала - конфликт разных ракурсов взгляда на преступление - у следователя и писателя детективов. Два ключевых момента ролика - открывающая и главная сцена. В отрывающей сцене путем резкого изменения схемы света прямо в кадре осуществляется попадание героини Анны Снаткиной из привычного ей "полицейского" мира в мир писателя - героя Алексея Чумакова. В главной сцене с помощью необычного ракурса и композиции, а также метафоричности деталей (лепестки роз как кровь, как мысли, как схема преступления) решается перерождение героини. Мария Королева увлекается детективной игрой разума Александра Барса, теперь она - не просто следователь, она - соучастник.

Лучшая режиссёрская работа (TV & digital)

"Истории о нас" - специальный проект канала History / межпрограммное локальное промо Понимая, как важна родная история для российской аудитории, телеканал HISTORY подготовил цикл промо-роликов «Истории о нас», посвященный людям необычных профессий и удивительных судеб, проживающим в разных уголках России. Проект стал первым опытом телеканала по созданию оригинального локального российского контента. Первый сезон состоит из пяти эпизодов, герои которых рассказывают об особенностях своего ремесла, рассуждают о его связи с историей страны и делятся личными переживаниями. В роли ведущего цикла выступил известный актер театра и кино Юрий Колокольников. В данной номинации представлен промо-ролик «Сам по себе». Герой этого эпизода Александр Гневушев – отшельник из Вологодской области, который занимается живописью и строительством традиционных лодок-белозерок. Александр вспоминает историю деревни Маэкса и свое первое знакомство с этим местом, с людьми, которые покорили его своей самобытностью. Он говорит о собственной философии художника – о том, как познает окружающий мир через живопись. Зрители также познакомятся с процессом изготовления деревянных лодок – искусством, когда-то очень популярным среди местного населения, но утерянным в результате развития промышленности.

Барс «Барс» – адаптация американского телесериала «Касл». Это история о профессиональном союзе известного писателя детективов и женщины-следователя из убойного отдела. В проморолике писатель Александр Барс обсуждает со следователем Марией Королевой роман «Преступление и наказание», пытаясь по-новому взглянуть на характер главного героя - Родиона Раскольникова. Диалог двух главных героев в ролике раскрывает главный "движок" самого сериала - конфликт разных ракурсов взгляда на преступление - у следователя и писателя детективов. Два ключевых момента ролика - открывающая и главная сцена. В отрывающей сцене путем резкого изменения схемы света прямо в кадре осуществляется попадание героини Анны Снаткиной из привычного ей "полицейского" мира в мир писателя - героя Алексея Чумакова. В главной сцене с помощью необычного ракурса и композиции, а также метафоричности деталей (лепестки роз как кровь, как мысли, как схема преступления) решается перерождение героини. Мария Королева увлекается детективной игрой разума Александра Барса, теперь она - не просто следователь, она - соучастник.

Лучший копирайт (TV & digital)

Лучшее использование звука (TV & digital)

Программа "Звуки всюду" Программа «Звуки всюду» — это акустическое приключение. Ведущий Руслан Фаршатов отправляется в разные регионы, чтобы записать там интересные местные звуки и собрать их в единый трек. Задача ролика — создать у зрителя первое впечатление и ощущение от программы и обеспечить её общую раскрутку. Зритель должен понять: «На этом канале про путешествия есть программа про звуки». Ролик адресован лояльной аудитории канала «Поехали!», которая в целом знакома с его концепцией. Идея разглядывания страны, которая реализована в айдентике телеканала, логично дополняется идеей «расслышивания», которая реализуется в проекте «Звуки всюду» и в этом ролике. Именно поэтому в ролике не использован закадровый текст, всё повествование строится на звуках. Зритель должен включиться в игру и попытаться расслышать и вычленить звуки, из которых собран трек. Ролик включает в себя национальное пение нескольких регионов, звуки местных музыкальные инструменты, кулинарных технологий, ремёсел, природных объектов, животных и т.д.

Круто за копейки – малобюджетная реклама (TV & digital)

Невесты в городе Бюджет рекламной кампании – 69 468 руб. В сумму вошли - расходы на видеосъемку и производство видеоролика, покупка платьев на Avito, ремонт некондиционных платьев, пошив свадебных сумок, глажка, лимузин с водителем, производство табличек, питание и напитки, проезд в метро. Невесты – сотрудницы канала «Ю». В рамках продвижения второго сезона реалити «Женись на мне», в центре Москвы прошел флешмоб невест в свадебных платьях, сопровождающийся съемкой рекламного видеоролика. При проведении этой акции мы ставили перед собой следующие маркетинговые задачи: - Провести яркую, заметную, оригинальную акцию, привлечь внимание зрителей и СМИ, получить вирусное распространение с минимальными затратами, включая производство и рекламного видеоролика. - Поддержать смелых и сильных женщин, которые не боятся взять судьбу в свои руки, идут наперекор стереотипам и первыми делают предложение мужчинам. Быть честной с собой и своим партнером – не слабость, а сила. Участницы реалити «Женись на мне» самостоятельно решают, какой будет их жизнь, даже находясь в маленьких городах страны. В рамках флешмоба «Невесты в городе» более 20 молодых женщин в свадебных платьях с табличкой #ЖенисьНаМне прошлись по центру столицы, спустились в метро и торговые центры, посетили Грибоедовский ЗАГС. Акция стала вирусной в соцсетях: охват кампании составил более 200 000 человек, с попаданиями в топ публикаций Instagram. Перфоманс с невестами вызвал бурю эмоций и обсуждений: прохожие снимали невест на видео и выкладывали фотографии в соцсети с геотегами и хэштегом #ЖенисьНаМне, а также публикации в Stories, в пабликах, выходили с прямыми эфирами. Эта акция пришлась по вкусу и туристам, которые активно делились впечатлениями от увиденного в своих блогах и выходили в прямые эфиры по всему миру. Информация также быстро распространилась по СМИ.

Brides in the city The budget of the promotional campaign was 69,468 RUR. The cost includes expenses on video filming and video making, purchase of dresses on Avito, repair of tear-and-wear dresses, tailoring of wedding bags, ironing, a limousine with a driver, plates manufacturing, food and beverages, tickets for the metro. The staff of U channel acted as brides. The flash mob of the brides in wedding dresses was held in Moscow city to promote the second season of the reality “Marry Me Now”. We outlined the following marketing challenges while conducting such a campaign: - to carry out an eye-catching, creative and lively campaign, to lure viewers and mass media, to obtain a marketing buzz on the rims. - to support brave and strong women who take control of their own destiny, break stereotypes and make a marriage proposal to men. Being fair with yourself and your partner is a sign of true strength. The participants of the reality “Marry Me Now” choose their own lives even when living in small towns. Within the flash mob “Brides in the city” more than 20 young women, staff of U channel, in wedding dresses, with a plate #MarryMeNow, had a tour through the city center, came down to the metro and city malls, visited Griboedovsky Civil Registry Office. The campaign has generated a huge interest in social networks: the campaign covered more than 200,000 people and made it to the top among posts in Instagram. The bride performance released quite a storm of discussions and emotions: the passers-by made videos with the brides and posted photos on social media with geotags and hashtags #MarryMeNow. Apart from it they made publications in Stories, in online publics and started live streams all over the world. This campaign hit the taste of the tourists who vividly shared their emotions on their blogs and started live streams all over the world. The information quickly spread abroad by mass media.

Лучший оригинальный саундтрек (TV & digital) – специально написанная музыкальная композиция, оригинальная песня или кавер-версия

Самое смешное промо (TV & digital)

Лучший брендинг (TV & digital). Оценивается соответствие дизайна маркетинговой концепции и позиционированию канала, интернет-проекта.

Лучшая комплексная промокампания

25 ЛЕТ НТВ 10 октября 201 года НТВ исполнилось 25 лет. В честь юбилея была реализована комплексная кампания, анонсирующая событие. Была запущена акция #МНЕ25, в которой приняли участие звёзды, ведущие и обычные люди. Они делились воспоминаниями о себе в 25 лет, молодые люди, не достигшие 25, строили планы, 25-летние делились достижениями и все поздравляли канал с юбилеем. В социальных сетях акция охватила более 1 млн человек. Лучшие истории были показаны в эфире. 10 октября акция прошла в поездах «Сапсан». Около 20 тыс. пассажиров получили в подарок от НТВ зеленые яблоки с логотипом канала. В телецентре Останкино появилась фото выставка, посвященная истории НТВ, а сам телецентр был забрендирован поздравительными инфо носителями. В день юбилея НТВ во всех почтовых отделениях страны вышла в обращение юбилейная почтовая марка с фирменным логотипом телекомпании. На Останкинской башне появилась специальная подсветка. Главным событиям стал праздничный вечер, посвященный юбилею. Его посетили более 2000 человек: политики, артисты, музыканты, коллеги из других СМИ и сотрудники НТВ.

Лучший социальный ролик (TV & digital) – видеоролик, произведенный для акций, проектов и социальных инициатив по заказу телеканалов, интернет-проектов, благотворительных фондов и социальных проектов. Участие в номинации бесплатное

Благотворительный проект "Это наши дети!" Основная цель благотворительного проекта "Это наши дети!" — дать шанс самым уязвимым категориям сирот — подросткам, детям из многодетных семей и их братьям и сестрам, а также малышам с отклонениями в развитии и проблемами со здоровьем — обрести семью. Проект снимается в Новгородской области в течение уже 6 лет, и по данным Правительства Новгородской области каждый второй-третий ребенок, историю которого мы рассказали в эфире, обретает родителей. Такие результаты для телекомпании — большая гордость. В октябре съемочная группа отправилась в Новгородскую область в ГОБОУ "Школу-интернат №5" и познакомилась с замечательными ребятами: голубоглазой Сонечкой 4 лет, чудесной троицей погодок Никитой, Асей и Ванечкой, а также Артемом и Сунатом — двумя братьями двенадцати и десяти лет. И спустя всего несколько недель после того, как историю Никиты, Аси и Вани рассказали на телеканалах "Первого ТВЧ", они получили направление от кандидатов на усыновление. Проект "Это наши дети!" от других подобных отличает то, что сюжеты выходят в эфир не однократно, а в течение нескольких месяцев и сразу на четырех каналах телекомпании: "Телепутешествиях", "Загородном", "Здоровье" и "Зоо ТВ". Это многократно повышает шансы детей быть увиденными.